Functieomschrijving:

Programmabureau Zuid-Limburg Bereikbaar (ZLB) werkt aan bereikbaarheid, efficiënter autogebruik en duurzame mobiliteit voor een gezond woon-, werk- en leefklimaat in de regio Zuid-Limburg. Het bureau is een samenwerkingsverband van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, Provincie Limburg en de Zuid-Limburgse gemeenten.

Het programma wordt medegefinancierd door het Ministerie IenW, de provincie en alle zestien Zuid-Limburgse gemeenten. Programmabureau Zuid-Limburg Bereikbaar valt onder de juridische entiteit Gemeente Maastricht.

Het programmabureau is opgericht in 2010 en werkte tot het najaar van 2019 onder de vlag van Maastricht Bereikbaar. Een team van ongeveer 35 professionals werkt veelal in deeltijd voor ZLB.

Het programmabureau beschikt over een breed netwerk van partners, waaronder overheden, mobiliteitsaanbieders, werkgevers en ondernemers, (landelijke) belangenorganisaties, onderwijsinstellingen en kennisinstituten. Zo werkt ZLB gezamenlijk aan de bereikbaarheid van stad en regio. Mobiliteitsmaatregelen gaan niet alleen files tegen, ze zorgen ook voor CO2-reductie en voor een aantrekkelijke en gezonde leefomgeving. Zo draagt ZLB bij aan het realiseren van de ambities uit het Klimaatakkoord, de provinciale Mobiliteitsvisie en lokaal beleid. ZLB informeert, stimuleert, activeert en zet in op gedragsverandering voor diverse doelgroepen (B2C en B2B). Al haar acties zijn gericht op een gezond woon-werk en leefklimaat.

Het jaarplan 2025 is te bekijken op: Jaarplan 2025 | Zuid-Limburg Bereikbaar

Doel van de opdracht

Programmabureau Zuid-Limburg Bereikbaar zet in op gedragsverandering: minder in de auto, meer op de fiets of in het OV, meer deelmobiliteit en een effectiever, milieuvriendelijker autogebruik in combinatie met P+R. Al onze acties zijn gericht op een gezond woon-werk en leefklimaat.

Het efficiënt en effectief bereiken van doelgroepen is voor ZLB cruciaal om te kunnen komen tot betere bereikbaarheid van stad en regio met behulp van duurzame mobiliteit. Onze communicatiekanalen – waaronder website, nieuwsbrieven, social media (LinkedIn, Facebook, Instagram) en krantenartikelen – spelen een belangrijke rol in het effectief uitvoeren van onze voorlichtingsactiviteiten en campagnes.

Het doel van de opdracht van de Content- en Campagne-uitvoerder is het creëren van kwalitatieve, doelgroepgerichte content voor diverse kanalen en het uitvoeren van social media campagnes volgens de vastgestelde strategie. De Content- en Campagne-uitvoerder zorgt voor consistente en effectieve communicatie die aansluit bij de doelstellingen van ZLB en bijdraagt aan gedragsverandering in de regio.

 

1. 107.  

De opdracht wordt als succesvol beschouwd als de volgende resultaten behaald zijn:

1. Content creatie voor diverse kanalen

Kwalitatieve, doelgroepgerichte content die bijdraagt aan de communicatiedoelstellingen van ZLB en consistent is met de bedrijfscommunicatiestrategie.

Concreet te behalen resultaten in een looptijd van 6 maanden:

• Minimaal 6 artikelen voor de ZLB-website of ZLB nieuwsbrief, die informeren over projecten, ontwikkelingen en duurzame mobiliteitsoplossingen en mensen activeert.
• Minimaal 4 persartikelen en persberichten voor regionale media over projecten en mijlpalen van ZLB.
• Minimaal 48 Social media posts (organisch) voor LinkedIn, Facebook en Instagram die engagement genereren en bijdragen aan merkbekendheid en gedragsverandering.

Alle content is goedgekeurd en voldoet aan de vastgestelde tone of voice en bedrijfscommunicatiestrategie van ZLB.

2. Uitvoering social media campagnes

Op basis van vooraf gedefinieerde strategieën worden social media advertenties uitgevoerd die doelgroepen effectief bereiken en bijdragen aan de campagnedoelstellingen.

Concreet te behalen resultaten:

• Opzetten en uitvoeren van social media advertenties volgens de door de senior adviseur digitale strategie geleverde campagnestrategie en contentkalender
• Minimaal 6 advertentiecampagnes uitgevoerd gedurende de looptijd. Deze campagnes voldoen aan vastgestelde doelstellingen, targeting specificaties en budgetkaders.
• Per campagne: documentatie van campagne-instellingen, targeting, budget en resultaten

3. Consistentie en kwaliteitsbewaking

Alle geproduceerde content is kwalitatief hoogwaardig, foutloos en consistent met de visuele en verbale identiteit van ZLB.

Concreet te behalen resultaten:

• Content is foutloos in spelling, grammatica en stijl (Nederlands en Engels waar van toepassing).
• Tone of voice is afgestemd op doelgroep en kanaal, rekening houdend met de bedrijfscommunicatiestrategie.
• Content sluit aan bij de visuele identiteit en huisstijl van ZLB.
• Deadlines voor oplevering worden gehaald volgens afgesproken contentkalender.

4. Samenwerking en afstemming

Effectieve samenwerking met het communicatieteam, projectleiders en externe partijen zorgt voor goede afstemming en tijdige oplevering.

Concreet te behalen resultaten:

• Deelname aan minimaal 1 overleg per maand met het communicatieteam (fysiek of online)
• Proactieve afstemming met communicatieteam en projectleiders over content behoeften.
• Tijdige aanlevering van concept-teksten voor review en feedback.
• Verwerking van feedback binnen gestelde termijnen.
  •  

1. 23. ter realisatie van het resultaat

Opdrachtnemer voert de werkzaamheden zelfstandig uit, waarbij de invulling van de werkzaamheden flexibel is en naar eigen inzicht kan worden uitgevoerd. De volgende werkzaamheden zijn indicatief en dienen ter ondersteuning van het behalen van de resultaten:

• Content creatie: Schrijven van artikelen, nieuwsbrieven, persberichten en social media posts voor diverse doelgroepen en kanalen.
• Social media campagne-uitvoering: Opzetten en uitvoeren van social media advertenties op LinkedIn, Facebook en Instagram volgens vastgestelde strategieën en campagneplannen.
• Tone of voice afstemming: Afstemmen van tone of voice op doelgroep en kanaal, binnen de kaders van de bedrijfscommunicatiestrategie.
• Kwaliteitscontrole: Zorgdragen voor foutloze, kwalitatief hoogwaardige content die voldoet aan ZLB-standaarden.
• Planning en deadlines: Werken volgens contentkalender en zorgen voor tijdige oplevering van content.
• Samenwerking: Nauw samenwerken met het communicatieteam, projectleiders mobiliteit en manager gedragsverandering en communicatie.
• Afstemming: Deelnemen aan relevante overleggen voor contentafstemming en campagneplanning.

 

Positie en resultaatverantwoording

De Content- en Campagne-uitvoerder heeft een zelfstandige opdracht binnen Zuid-Limburg Bereikbaar, zonder leidinggevende taken. Er is geen sprake van een gezagsverhouding. De Content- en Campagne-uitvoerder werkt met een divers team en collega's aan relevante opgaven.

Opdrachtnemer rapporteert een keer per kwartaal over de voortgang en resultaten aan de manager gedragsverandering en communicatie van Zuid-Limburg Bereikbaar. Tijdens dit kwartaalgesprek vindt evaluatie plaats van de behaalde resultaten en worden de resultaten voor het volgende kwartaal afgestemd. Bij vragen over of problemen in de uitvoering van de opdracht neemt opdrachtnemer direct contact op met de manager gedragsverandering en communicatie.

Opdrachtnemer werkt zelfstandig en is verantwoordelijk voor het behalen van de overeengekomen resultaten binnen de gestelde termijn. De wijze waarop opdrachtnemer de werkzaamheden inricht, is geheel aan opdrachtnemer, zolang de resultaten worden behaald. Facturatie zal plaatsvinden per kwartaal.

 

• 51. 52. en ervaring
• De kandidaat heeft minimaal een hbo-bachelor opleiding afgerond middels het behalen van een officieel diploma (bij voorkeur in communicatie, journalistiek, marketing of een vergelijkbare richting).
• De kandidaat heeft minimaal 3-5 jaar aantoonbare ervaring met het schrijven van (social) artikelen en het uitvoeren van social media campagnes.
• De kandidaat heeft aantoonbare ervaring met content creatie voor diverse kanalen (website, nieuwsbrieven, social media, pers).
  1. 1.  
• Uitstekende kennis van content creatie voor verschillende communicatiekanalen en doelgroepen.
• Kennis van social media advertising op LinkedIn, Facebook en Instagram, inclusief het opzetten en uitvoeren van advertentiecampagnes.
• Kennis van tone of voice afstemming en bedrijfscommunicatiestrategieën.
• Affiniteit met of kennis van mobiliteit, bereikbaarheid en/of duurzame mobiliteit is een pré.
  1. 1.  

De kandidaat beschikt over de volgende competenties en vaardigheden:

• Taalvaardigheid: Beschikt over een uitstekende beheersing van de Nederlandse en Engelse taal in mondelinge en schriftelijke communicatie.
• Creatief schrijfvermogen: Is in staat om op een creatieve, onderscheidende en effectieve manier artikelen en social media posts te schrijven die doelgroepen aanspreken en activeren.
• Tone of voice gevoel: Heeft een haarfijn gevoel voor het afstemmen van de juiste tone of voice op de doelgroep(en), rekening houdend met de algemene bedrijfscommunicatiestrategie.
• Uitvoerend vermogen: Is op basis van een vooraf gedefinieerde strategie in staat social media campagnes uit te voeren op de platformen LinkedIn, Facebook en Instagram.
• Kwaliteitsbewust: Levert foutloze, kwalitatief hoogwaardige content die voldoet aan professionele standaarden.
• Samenwerkingsgericht: Werkt effectief samen met interne en externe stakeholders en draagt bij aan een positief teamklimaat.
• Flexibel en adaptief: Kan omgaan met veranderende prioriteiten en deadlines in een dynamische omgeving.
• Proactief en zelfstandig: Neemt initiatief, werkt zelfstandig en signaleert kansen of knelpunten tijdig.
• Betrouwbaar: Houdt zich aan afspraken, deadlines en levert consistent kwalitatief werk.

Documenten en interview 

De kandidaat dient 1 totaaldocument aan te leveren met daarin het volgende;

•    Curriculum Vitae (CV). Beschrijving van relevante ervaring in vergelijkbare opdrachten gedurende minimaal 3 jaar (maximaal 2 A4). 

•    Motivatiebrief, met daarin op zijn minst een toelichting waarom je vindt dat je een geschikte kandidaat voor deze functie bent (maximaal 1 A4). 

ZZP

Daarnaast dient opdrachtnemer aantoonbaar aan te geven dat hij aangemerkt wordt als zelfstandig ondernemer. Opdrachtnemer overlegt in dat verband:

• De resultaten van een recent (< 3 maanden oud) ingevulde Ondernemerscheck op de website van de belastingdienst. 
• Een overzicht van het aantal opdrachtgevers in het lopende jaar en het jaar voorafgaand aan de onderhavige opdracht.
• Een bewijsstuk waaruit blijkt dat opdrachtnemer als ondernemer eigenstandig verzekerd is tegen arbeidsongeschiktheid, ongevallen en/of schade.
• Een kopie inschrijving KvK.
• Een korte beschrijving van de wijze waarop afgelopen jaar acquisitie is verricht.